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换个角度看《我和我的经纪人》

2019-09-10 09:3771

作者 | 小欣

来源 | 欣旋咨询(ID:PMP2010)

图片均来源于网络

 

最近,又一部综艺《我和我的经纪人》引起了小欣的注意~~

最初,我是抱着了解明星与经纪人相处日常的心态去看的,但看的过程中,发现它也在认真地讲述青年职场生活,并且较为贴合实际。

毕竟职场是成长路途中必经的驿站,生活中的我们在混职场,离明星很近的经纪人在混职场,明星自身也在混职场。通过这一综艺节目,一方面,我看到了明星的工作状态,也减少了往常粉丝与爱豆的距离感;另一方面,我们所熟知的产品经理大多是乔布斯、任正非、马化腾、张小龙等行业大佬,但了解了经纪人这一“神秘”职业后,发现经纪人与产品经理十分相似。

产品共性:满足用户需求

行业内产品经理在做产品时,更多考虑的是让产品更自然。而要实现这一目标,产品经理就需要做深入的用户研究,洞察用户需求,甚至要深入到用户的潜意识中去,重新思考用户已有的惯性思维,弄清楚为什么会如此。如2018年火爆的《旅行青蛙》,是因为玩游戏的人有“为人父母的感觉”;看到青蛙从日本带回来的风景名胜照片,可以满足想去日本旅行却没有条件的人;游戏节奏缓慢,都市年轻人可感受到佛系游戏的魅力。

当我们把艺人理解为产品时,随之产生的子产品(内容产品),这些产品都会在市场中被检验,被用户接触到,那么经纪人在这个过程中的打造和运营就可以类比,研究市场需求(倾听用户需求),规划艺人的人设和作品(负责产品功能的定义、规划和设计),在复杂的市场环境下做决策(做各种复杂决策),协调创作和艺人在工作中的各种事情(保证开发队伍顺利开展工作及跟踪错误),出作品(产品的最终完成)和打造艺人的上升通道(后续迭代)

谈到经纪人,就会想到自诩为“全中国最好的经纪人”壹心娱乐的CEO杨天真,虽然大家对她的争议很大,认为她是“炒作达人+通稿作坊+人设专家+流量玩家”,但她的业务能力让人由衷赞叹,旗下签约艺人包括朱亚文、张雨绮、白宇、春夏、李现、赵又廷、张艺兴等。

人设混乱:需重新定位

先来聊聊朱亚文,可能大家对朱亚文的印象大多来自于他的作品,如《闯关东》中的铁血汉子“朱传武”;《红高粱》中野性狂放的“余占鳌”,也为他赋予了一个标签“行走的荷尔蒙”~~

铁血汉子“朱传武”

野性狂放的“余占鳌”

以及在第一季《声临奇境》中,朱亚文拿下了2018年度声音大秀的冠军,最为经典的莫过于那句“宝贝儿”,很多网友都说耳朵听了会怀孕 ~~

为了曝光度,经纪人需要为其选择一些综艺节目参加。因此,朱亚文在2018年参加了《心动的信号》,但在节目中没有存在感,可谓是“空气般的存在”,远不及“村花”杨超越。

在《我和我的经纪人》节目中,针对朱亚文进行了定位梳理。

“人设模糊”是最大的问题,走着走着荷尔蒙不走了,后面不知道是啥风格,说成熟不成熟,说不成熟又在那天天晒娃,上综艺左打一拳右打一拳。之后,又给人留下“显油腻”的印象。

为了让朱亚文的人设更明确,经纪人一娃必须有所行动。

一娃的强项是推广宣传、市场营销,朱亚文的强项是塑造角色、围读剧本,两人可以说是完美的互补型搭档。

对于朱亚文参加过的综艺节目《心动的信号》反响并不好,经纪人在商讨后不建议他参加第二季,要为其寻找一些能够增强存在感的节目,因而他参加了新一季的《奔跑吧兄弟》。

选择《奔跑吧兄弟》,是因为这是一档知名度很高的老牌综艺,参加后必定能增加朱亚文的曝光率,而且,像朱亚文这种真正“男子汉”形象,也会给节目注入满满的荷尔蒙能量,也是很多观众所期待的一大看点。

在参加《奔跑》前,经纪人主动与朱亚文沟通,提醒他:“我不想让你带着别人的方向,做一个不是你的事”。(之前朱亚文的形象定位会上提到,有时他硬凹一些年轻的人设反而会让人觉得“油腻”,因而一娃才会如此提醒)

朱亚文也说:“你看她个子小小的,但是她不愿意把这个作为她的一个弱势,她在工作交流的时候,是一个很强势的经纪人。” 这里的“强势”是个褒义词,如在拍摄时,摄影师让朱亚文摆夸张一点的表情,一娃马上强势插入:“我不会要他很夸张的(照片)。” 她将经纪人职责牢记于心,时刻注意维护艺人形象。

再来看张雨绮,她走的是独立率性的大女人路线,敢爱敢恨敢说,有着“新时代女性”、“社会我张姐”等标签。但也因为说的速度太快,像是没有经过大脑考虑,屡屡陷入争议中,这就需要经纪公司为其收拾烂摊子。她的经纪人筱雅就有着成熟的公关处理能力,且能通过委婉的方式侧面提醒张雨绮面临的现状,又不会让她感到难堪。

冷静思考:将需求显性化

经纪人对艺人的形象规划和定位上的策略,犹如产品经理在推出一款产品时,需要对行业有所认知及需求分析,以及思考产品功能设计、用户体验等。其次,产品经理需要把逻辑能力作为武器来武装自己,尤其在产品状况混乱的情况下,PM必须保持冷静。经纪人也是一样,要把人脉和资源整合能力作为武器来武装自己,在艺人发展不好时(一种是艺人对自己的发展没有头绪,一种是艺人做作品时出现迷失,还有一种是艺人遭遇重大负面事件),经纪人必须保持冷静,找到解决问题的方法,让艺人顺利进入下一个阶段。

无论是经纪人还是产品经理,都需要洞悉用户需求。就如中国说话达人秀节目《奇葩说》一直以来火热的原因,是坚持迎合或引导受众。

从人的角度来看,马东无疑是最大的功臣。

早前,马东在混沌大学有一个很火的关于内容经济的对谈。

其中的观点有:

  1. 内容发自人心,本质是解决焦虑;
  2. 消费升级是人心需求的升级,内容行业注定向好;
  3. 好的内容产品在于将用户的潜在需求显性化;

因为用户都不知道他所不知道的,他需要你的产品把他的需求显性化。你需要思考的是:你的产品,解决的是人心的什么问题呢?

 

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